الأرقام والإحصائيات التي تمت الإشارة إليها سابقًا في القسم الخاص بإدارة صفحات وحسابات التواصل الاجتماعي تؤكد بوضوح كيف أصبحنا مجتمعات رقمية ، نقضي مرات أكثر فأكثر أمام شاشات الكمبيوتر والهواتف المحمولة وعلى شبكات التواصل الاجتماعي ، حتى الأرقام بينوا لنا أن عالمًا به 7 مليارات شخص يحصد 200 مليار زيارة شهريًا فقط على Facebook !!!.
كان من الطبيعي أن تتجه الشركات والعلامات التجارية إلى هذه الشبكات باعتبارها إحدى وسائل التسويق الإلكتروني التي تساهم في محاولة الوصول إلى عملاء جدد والتواصل مع العملاء الحاليين واستعادة العملاء السابقين وتنشيطهم. بما في ذلك مستخدميه لجذب المزيد من المستخدمين ومرة واحدة في اتجاه تعديل سياسات النشر لدفع الشركات للإعلان لتحقيق ربحية أعلى من قبل شركة اعلانات سوشيال ميديا
لان قبل بضع سنوات كانت شبكة فيسبوك تعرض 100٪ من رسائل (منشورات) أي صفحة على الحائط من جميع متابعي هذه الصفحة ، واستمرت هذه النسبة في الانخفاض حتى وصلت أخيرًا إلى 2-4٪ فقط لدفع رواتب الشركات والجهات. الراغبين في الوصول إلى العملاء للإعلانات المدفوعة.
مزايا إعلانات الشبكات الاجتماعية:
طريقة الدفع بالنقرة (PPC) هي الأكثر شيوعًا في معظم إعلانات الشبكات الاجتماعية ، وهي تتيح لك الدفع فقط للعميل الذي شاهد إعلانك أو قدم طلبًا عن طريق ملء نموذج أو حجز عرض أو إبداء الإعجاب صفحة.
اختلفت شبكات التواصل الاجتماعي وتميز كل منها في بعض الدول أو في بعض المجالات. تويتر منتشر في الخليج أكثر منه في مصر ، لكنه لم يسمح بعد بإعلانات تستهدف منطقتنا العربية. على العكس من ذلك ، فالفيسبوك أكثر انتشارًا في مصر ويتميز بإعلاناته القوية والتي تتزايد يومًا بعد يوم في منطقتنا. في اللغة العربية ، هذا في وقت يكون فيه موقع LinkedIn يحتوي على أعلى سعر للنقرة ، ولكنه الأقوى والأكثر نجاحًا في الإعلانات الموجهة إلى قطاع الأعمال والاستثمارات (B2B).
تشترك إعلانات معظم هذه الشبكات في تنوع أهدافها ، من حيث مشاهدة إعلان أو مقطع فيديو ، أو ملء نموذج ، أو حجز عرض ، أو الإعجاب بصفحة ، أو تنزيل تطبيق من تطبيق جوّال ، أو دعوة حدث ، أو …… بالإضافة إلى ما يتميز بالاختيار الدقيق للإعلانات المستهدفة من حيث النوع والعمر. والبلد والمدينة والحي والمصالح ، أحيانًا وصولاً إلى نوع وعلامة الجهاز المستخدم للوصول إلى الإنترنت ، بالإضافة إلى الميزة الأهم وهي متابعة الإعلان لحظة بلحظة حتى يتسنى لك يمكن تعديله أو إيقافه أو تشغيله للوصول إلى الإعلان المطلوب.
تقول القاعدة العامة للتسويق: "التسويق استثمار وليس نفقة." لذلك ، يتطلب تعظيم عائد الاستثمار (ROI) متابعة قوية للإعلان وفهمًا واضحًا لما هو مطلوب من الإعلان ومقياس نجاحه. الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها:
- السعي وراء عدد المعجبين على صفحتك وهم أن الكثير من الناس يسعون إلى الشهرة والمكانة من أجل عدم تحقيق أي منفعة مالية ، الأمر الذي دفع البعض لشراء بعض الإعجابات بطريقة مشروعة أو غير قانونية ، وهذا ما دفع فيسبوك في أحدث التعديلات التي أعلنت قبل أسابيع أنها ستراجع عشاق الصفحات وتلغي التفاعلات فيها بالفعل وبدأت أمثال العديد من الصفحات تتناقص يومًا بعد يوم. تمثل صفحتك شرائح العملاء المستهدفة وتواصل التواصل معهم بطريقة جيدة ومستمرة وجذابة.
- قياس نجاح الإعلان بعدد المشاهدات التي حققها ، وقد يكون ذلك بمفرده مقياسًا لفشل الإعلان في النجاح ، ويكون النجاح من خلال تحقيق أعلى نسبة نقر إلى الظهور (المشاهدة من العميل المستهدف) / عدد المشاهدات (نسبة النقر إلى الظهور - معدل النقر) ، مما يعني جودة الاستهداف.
- قم بعمل اعلانات بدون متابعة وتعديل مستمر او بشكل او صورة واحدة مع التنازل عن احدى المزايا الرائعة ان بعض هذه الشبكات تتيح لك عرض عدة صور لاعلانك بنفس الميزانية ونفس الهدف وبعد ذلك يمكنك القياس الأكثر جاذبية منهم وتأثيرا لمواصلة وإيقاف أشكال الإعلان الأخرى.